studio pona.

EUR Paletten.
Das Rückgrat der Logistik mit neuem Auftritt.

»We carry our future«

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Entwicklung Bildsprache

Vor mehr als 60 Jahren wurde von den Bundesbahnen Deutschlands, Österreichs und der Schweiz ein gemeinsamer Standard für die Logistik entwickelt, der bis heute ein weltweit anerkanntes Symbol für Qualität und Effizienz ist: die Geburtsstunde der Europalette, bestehend aus 78 Nägeln, 9 Klötzen, 11 Brettern im Maß 80x120 cm.

Die bekannte EUR-Marke ging als Qualitätssiegel aus der Festlegung des Standards hervor. Ein Standard, so einfach wie genial, ohne den die moderne Logistik heute nicht möglich wäre.

Die Aufgabe für uns: gemeinsam mit dem Markeninhaber, der österreichischen Bundesbahn ÖBB, dem Qualitätssiegel EUR eine Gestaltung zu entwickeln und zur Seite stellen, die die Geschichte der Marke würdigt und sie gleichsam selbstbewusst in die Zukunft führt. Nach intensiver Betrachtung des Marktes und Gesprächen mit Branchenexperten wurden Parameter, die das neue Branddesign leisten muss, festgelegt.

Nach 60 Jahren im Einsatz erhielt das EUR-Markenzeichen im ersten Schritt ein technisches Update, um den Anforderungen der analogen und digitalen Welt gewachsen zu sein.

Unsere Formensprache:
Wir nutzen die Formensprache des bestehenden Markenzeichens sowie der charakteristischen Formen der Europalette, um ein harmonisches Zusammenspiel von bestehenden und neu entwickelten Elementen zu schaffen. So ziehen sich abgerundete Ecken von der Typografie bis hin zu Schaltflächen und Iconsprache. Durch diese Konsistenz entstand ein harmonischer Gesamtauftritt der traditionsreichen Marke.

Was muss ein neuer Markenauftritt leisten? Er muss die Marke primär definieren, am Markt platzieren und sich so von Mitbewerbern differenzieren. In einem Logistikumfeld, das sich überwiegend in den Farbspektren der Blau- und Rottöne bewegt, kristallisierte sich die wenig besetzte Farbe Grün mit ihren positiven Assoziationen als ideale Möglichkeit der Positionierung heraus. In ihren Abstufungen vereint sie auf sympathische Art und Weise sowohl die Geschichte als auch den zukunftsgerichteten Anspruch der EUR-Marke.

Der konsequente Einsatz der neuen Identifikationsfarbe Grün sowie der neu entwickelten Gestaltung haben der Marke in der Logistikbranche innerhalb kürzester Zeit ein neues Standing verschafft. Gemeinsam mit den angeschlossenen Marketingaktivitäten konnte so ein neues Bewusstsein für die EUR-Marke etabliert werden.